itit2016 26/5/2016 12:58:17 瀏覽: 4214

港營銷擅分析 可引入新科技

近年品牌相繼投入「體驗經濟」 (Experience Economy),即將購物過程連 接上數碼平台,令品牌體驗更即時、方便, 加強營銷效果

Adobe Analytics 產品市場營銷高級經理 Nate Smith謂,背後的主要推動力來自數碼 分析。「要令用戶的體驗更加個人化,首先 要有一個完善的分析系統。」 帶來各種新應用他說昔日市場多做診斷分析」 (Diagnosis Analysis)即觀察已有記錄,從中了解現有模式和趨勢;新技術卻以「預測 分析」(Predictive Analysis)為主,透過現有記錄推測未來走勢、或分析意外事件背後原因等等。

「例如是編碼出錯,或者有報道出街影響收益。」 Nate認為相比其他市場,香港營銷人員對數據分析的認知較成熟,投入「預測分析」的速度較快。「這代表香港的公司、品牌可以更先 一步考慮引人科技帶來的各種新應用。」

 

http://paper.hket.com/article/1398955/%E6%B8%AF%E7%87%9F%E9%8A%B7%E6%93%85%E5%88%86%E6%9E%90%20%E5%8F%AF%E5%BC%95%E5%85%A5%E6%96%B0%E7%A7%91%E6%8A%80

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